Elizabeth Arden

Elizabeth Arden – американская марка косметики и парфюмерии класса люкс, известная во всем мире.

История Элизабет Арден (Elizabeth Arden) похожа на историю Золушки, с тем только отличием, что замарашка превратилась в принцессу без участия волшебных сил, а только благодаря своей целеустремленности и терпению. На самом деле, родившуюся 31 декабря 1878 года в Вудбридже (Онтарио, Канада), женщину, которую мы все знаем под именем Элизабет Арден, звали совсем по-другому: Флоренс Найтингейл Грэм. Но если хочешь изменить свою жизнь — начни с имени. 

Флоренс с детства росла амбициозной девочкой, она громко заявляла своим родным: «Я хочу стать самой молодой и богатой женщиной в мире!» И уверенно шла к намеченной цели. Нельзя сказать, что Флоренс сразу поняла в чем ее призвание. До этого пришлось поработать в качестве регистратора, потом кассиром в банке, агентом по недвижимости, секретарем у стоматолога.

Все изменилось, когда ей удалось уехать из родной Канады к брату в Нью-Йорк и устроиться в Eleanor Adair's Beauty Salon. И неважно, что первая ее работа в этом салоне красоты опять была в качестве кассира, зато скоро пришло понимание, что именно косметология — это дело всей ее жизни. И через некоторое время, уговорив хозяйку, она начала учиться в салоне всем премудростям ухода за лицом и телом. В том числе и фирменной подтяжке лица с помощью полотенец, специальных кремов и масел, которое впоследствии растиражирует в виде рекламы уже собственных косметических средств.

В 1909 году она открывает вместе с Элизабет Хуббарт салон по производству и продаже косметических товаров, носящий имя и фамилию компаньонки. Но вскоре Флоренс расстается с ней и открывает собственное дело.

С помощью брата, ссудившей ей небольшую сумму, Флоренс в 1910 году меняет облик своего салона красоты под названием «Миссис Элизабет Арден». Название, выбранное ей, - Arden - заимствовано из поэмы "Enoch Arden" Теннисона. Из соображений экономии она сохраняет имя бывшей компаньонки Элизабет, выложенное золотыми буквами на витрине.

Элизабет (будем теперь называть ее так) быстро поняла, что нужно, во-первых, создать уникальный продукт, во-вторых, сразу поднять планку своего салона и косметических средств до элитного уровня. Цены на услуги и косметику, интерьер салона (а потом, салонов и СПА), реклама — все сразу было поставлено на широкую ногу. Если надо было сэкономить, то она сама бралась за любую черную работу, от мытья полов до раскладывания крема в баночки, но дизайн ее магазинов, пузырьков для косметики или рекламу делали лучшие художники.

Даже просто дверь в салон Элизабет превратила в Знаменитую Красную Дверь! Красный — это цвет, который много значил для марки «Elizabeth Arden». «Красная дверь» - это название ее известного парфюма.

В 1912 году именно красную помаду Элизабет поставляла американским суфражисткам, участвующим в демонстрации с требованием независимости (в те времена женщины еще так активно не пользовались декоративной косметикой, и алая помада — это был вызов обществу).

В 1914 году Элизабет Арден отправляется в Париж, где учится во многих салонах красоты различным техникам ухода и искусству макияжа. Затем в США она открывает небольшой бутик в Вашингтоне.

В следующем 1915 году Элизабет начинает продавать продукты за рубежом, как в магазинах, так и в аптеках. В 1922 году она открывает первый салон в Париже. Позже откроются салоны в других странах Европы, Южной Америки и даже в Австралии. В итоге Элизабет Арден становится владелицей более 100 салонов в США и Европе.

Позже, Элизабет убедила ученых разработать косметические, конкурентно способные формулы, улучшающие кожу лица специально для ее марки. Ей первой пришла идея поэтапного ухода за кожей лица: очищение, тонизирование, увлажнение и питание. Салоны-СПА — это также изобретение именно Арден. Она, кстати, не брезговала и шпионажем, не раз ездила в Европу, чтобы изучать успех косметических фирм. Зато, после 1925 года по всему миру, от Франции до ее родной Канады, были открыты салоны «Elizabeth Arden».

За свой успех мисс Арден расплатилась одиночеством: два ее брака закончились неудачей. В 1918 году, возвращаясь из Европы Элизабет познакомилась на пароходе с банковским служащим Томасом Льюисом и через некоторое время вышла за него замуж. Муж стал коммерческим директором брэнда Elizabeth Arden и активно участвовал в его развитии. Но прозорливая Элизабет не разрешила ему приобрести акции компании, чем обезопасила себя после их развода в 1935 году — коварный муж переметнулся к ее главному конкуренту на косметическом рынке, Мадам Рубинштейн.

Второй муж, с громким, впрочем, как потом выяснилось, дутым русским титулом "князь Михаил Евланов", оказался мошенником и любителем мужчин. На «князя» открыл глаза нанятый ею частный детектив, и в 1943 году последовал громкий развод. "Я знаю толк в женщинах, но у меня никогда не было счастья с моими мужчинами", - подвела черту под своими взаимоотношениями с ними мисс Арден.

В 1962 году Элизабет Арден получила премию Légion D'Honneur от правительства Франции. Награда была вручена за её вклад в мир красоты.

Умерла эта удивительная женщина в 1966 году на 88-ом году жизни. Она добилась того, чего хотела, пусть и ценой семейного счастья.

Наиболее ее известными клиентками были королева Елизавета II, королева-мать, Мэрилин Монро, Жаклин Кеннеди, Марлен Дитрих, Джоан Кроуфорд и Мами Эйзенхауэр.

На момент ее кончины в 1966 году она остается единственной владелицей всего бизнеса. В 1989 году компания покупается группой Unilever, которая уступает ее американской группе FFI Fragrances в 2000 году. В 2007 году брэнд Rocawear подписывает лицензионный договор на создание духов, мыла и средств по уходу за кожей с Elizabeth Arden. В следующем 2008 году компания Aeffe Spa, владеющая маркой Alberta Ferretti, и американская группа Liz Claiborne заключают соглашение с брэндом на создание и продажу ароматов.

Журнал LIFE в 1936 году сделал фоторепортаж "Один день мисс Арден"

    
    

Green Tea (женский) / PROUVE # 41

Зелёный чай

Аромат Elizabeth Arden Green Tea был выпущен в 1999 году косметическим брэндом Elizabeth Arden, и до сих пор этот парфюм входит в число самых популярных во всем мире. Как и каждый аромат от дома Elizabeth Arden, Green Tea поражает своей легкостью, изысканностью, нежностью и шиком. Он прекрасно подойдет как для ежедневных прогулок или работы, так и для искристого светского вечера, всегда яркий, всегда новый и бодрящий.
Прохладный, свежий, кристально чистый аромат тонизирует и создает впечатление погружения в прозрачную речную воду ранним летним утром, наполняет жизненной силой и энергией природы.
Этот парфюм всегда бодрит, всегда освежает и стимулирует к новым свершениям, проясняет мысли и делает все простым и ясным. Раскрываясь постепенно, аромат весь день наполняет нежностью и прохладой, каждый раз звуча совершенно по-новому.
Elizabeth Arden Green Tea когда-то даже был назван эликсиром молодости, потому что дарит своей обладательнице заряд новых сил, энергии и яркие эмоции, стимулирует каждое чувство, улучшает настроение и заставляет глаза светиться.
Великолепная прохлада, умиротворение и радостная нега, а также очаровывающий аромат, особенно подходит людям, ценящим свободу. Трогательно нежный, но одновременно независимый и решительный, парфюм помогает сосредоточиться или же расслабиться в нужные моменты, никогда не оставляя свою обладательницу в тени. Легкий летний ветерок, колыхание молодой весенней листвы, романтические воспоминания - все это воплощает в себе Elizabeth Arden Green Tea.
Green Tea от Elizabeth Arden построен на аромате зеленого чая. Прохлада, чистота и энергия – вот три составляющих этого парфюма. В этом свежем, прозрачном аромате все ноты настолько гармонично переплетаются, что создается иллюзия погружения в прохладную воду, ароматизированную листочками зеленого чая. Горечи в нем совсем немного и она так оттенена другими ингредиентами, что становится ненавязчивой и нежной. Парфюмерная композиция создана Фрэнсисом Киркджаном (Francis Kurkdjian).

Семейство ароматов: фужерные, цитрусовые, зелёные

Год выпуска: 1999

Характер аромата: изысканный, нежный, свежий, независимый

Верхние ноты: ревень, мята, апельсин, бергамот, лимон
Средние ноты: гвоздика, мускус, жасмин, дубовый мох, белая амбра
Базовые ноты: тмин, амбра, мускус, зеленый чай, жасмин, гвоздика, дубовый мох, сельдерей

Для кого: уникальный повседневный аромат для молодых женщин

Время года: в любую пору года