Франция конца 19 века была законодательницей мод. Париж задавал тон всему миру. Сюда съезжались люди со всего света, чтобы прикоснуться к прекрасному. Французским кутюрье не было равных в умении создавать шедевры: будь то повседневное платье или наряд для истинной королевы. А французские парфюмеры считались лучшими в своем роде и только они задавали мировую моду на ароматы. Но к началу нового века Америка перехватила бразды правления в мире моды. Штаты вышли на первое место по производству косметики и пошиву одежды, некогда великой Франции пришлось довольствоваться унизительной второстепенной ролью. Новые таланты не загорались, культура красоты постепенно угасала.
1) наилучшее качество композиции, безупречно элегантный флакон и разумная цена – три составляющие беспроигрышного успеха;
2) парфюм должен услаждать не только нос, но и глаз человека (даже если это не эксклюзивные духи, а простой крем Lancome Hydra Zen).
Дела шли в гору, но двум талантам приходилось сложно служить одной идее, поэтому после смерти Франсуа Коти, Птижан покинул место директора. Ему хотелось творить, при этом создавая что-то неповторимо свое, особенное. Славы безызвестного парфюмера известного дома ему было мало. И он сделал то, чего так и не удалось сделать Коти – вернуть так любимой им Франции титул мировой столицы стиля, моды и красоты.
1 февраля 1935 г. Птижан создает собственную компанию - Lancome. Откуда взялось это слово? Птижан искал имя, которое бы легко можно было произнести на любом языке мира. И как-то ему попалось на глаза название мелкого французского замка – Lancosme. Он взял это слово, убрал букву «S», а вместо нее над «О» поставил маленький надстрочный значок. «Я создал Lancome, потому что Франция с каждым годом сдавала позиции в индустрии моды и красоты, мне хотелось вернуть ее былое величие. Две американские компании господствовали на мировом рынке. Вот я и подумал, что французский Модный дом обязательно должен встать на один уровень с ними».
А еще год спустя Арман Птижан создал революционное средство для ухода за кожей - крем Nutrix на основе натуральной сыворотки и активных веществ, выделенных из белков и витаминов. Хотя этот крем рекламировался как ночной и восстанавливающий крем, вскоре его стали использовать как панацею, применяя для лечения аллергической сыпи, укусов насекомых, солнечных ожогов, отеков и обморожений и, наконец, просто порезов. Забавно, что министр обороны Великобритани в 1950-х гг. рекомендовал этот крем как идеальное средство предохранения и даже лечения радиационных ожогов в случае ядерной войны.
В этот период Птижан создает логотип Lancome.
Герб дома Lancome долгое время представлял собой гармоничное сочетание трех элементов: горделивого цветка лотоса, символизирующего божественное начало, высшую восточную мудрость и заботу, пухлых розовощеких ангелов, олицетворяющих декоративную косметику и розой, ассоциирующейся с парфюмерией. Другим символом дома была голова богини красоты и любви – Венера. Однако спустя некоторое время, было решено оставить лишь розу символом развивающейся компании. Ведь Птижан обожал розы, в его имении был розовый сад, его гордость и радость. Арман считал, что роза - любимый цветок всех женщин, ведь именно она символизирует красоту и роскошь. Чуть позже от розы остались только контуры – так она больше подходила на подпись, которая и поныне красуется на всей продукции Lancome.
Один из коллег Птижана жил в замке с названием Lancosme. Цветовод месье Дельбар решил вырастить розу, похожую на эмблему компании Lancome. Первый цветок сорта Lancome с удлиненным цилиндрическим бутоном появился в 1973 году.
В феврале 1942 года Птижан открыл школу Lancome, где обучались основам макияжа и косметологии, посвящались в тайны изготовления духов, девушки-продавщицы. Частенько занятия вел сам мэтр Птижан. Он говорил, что «хорошо продавать можно только то, что хорошо знаешь». Он сам писал рекламные тексты компании, лично ездил на всевозможные выставки презентовать свою компанию. И успех сопутствовал ему везде: через несколько лет продукция Lancome уже была представлена почти во всех европейских странах, а также в США.
Сегодня эта школа превратилась в Международный центр обучения Lancome, где ежегодно собираются косметологи всего мира.
В 1946 г. Арман Птижан возвращается к одному из первых ароматов - Marrakech, и поручает знаменитому Рене Лалику создать новый флакон. Новый парфюм 1950 г. получил название Magie, а флакон Лалика, напоминавший грациозную фигуру японки в кимоно, мгновенно завоевал сердца поклонниц.
В 1952 г. Lancome выпускает один из своих лучших парфюмов - терпкий восточный Tresor. Духи разлиты в изящный флакон ручной работы, выполненный в форме бриллианта с 75 гранями. На презентации парфюма во Дворце Шайо был дан шикарный балет.
После всех своих успехов в области парфюмерии Арман решает переключиться на создание средств по уходу за лицом и телом, и в 1955 г. выпускает Ocean - первую серию средств ухода за кожей на основе водорослей и морской воды. Но парфюмерия не забыта, и в 1957 г. компания представляет два новых аромата - Fleches d’Or и Envol.
В 1961 г. управление компанией переходит в руки сына Армана Марселя, а в 1964 г. Lancome становится частью гиганта L’Oreal, и парфюм Climat (1967) знаменует новый этап в жизни фирмы, а еще через 2 года увидел свет парфюм Eau de Lancome - последний прижизненный аромат Армана Птижана. 29 сентября 1970 г. он скончался в возрасте 84 лет.
В наши дни Lancome - бесспорный лидер на международном рынке косметики класса люкс, который представлен на рынках 135 стран; штат компании насчитывает 20000 консультантов по вопросам красоты, содействующих распространению образа французского совершенства. За последние три четверти века Lancome во всеуслышание утверждал, что красота - это не внешность, а подлинные эмоции, пробуждающие все чувства. Задача Lancome всегда заключалась в том, чтобы подчеркнуть истинную красоту и женственность женщин в любом возрасте вне зависимости от национальности, предлагая им все самое лучшее, что изобрела косметология.
Ароматы Lancome волнуют чувства и заставляют сердце биться все чаще. Репутация Lancome многим обязана невероятному количеству фирменных запахов.
Lancome выполнил самую сложную из задач, компании удается сочетать исследование и страсть, науку и изящество, и все это ради того, чтобы подчеркнуть красоту женщин всех возрастов во всем мире. Как и эмблема бренда неизменная роза, Lancome воспевает тысячи различных образов женственности. Для Lancome один взгляд может изменить судьбу, красота может и должна взволновывать чувства, околдовывать и вдохновлять. Эти понятия остаются такими же неизменными для компании, как и эмблема брэнда - элегантная роза.
Lancome La vie est belle (женский) / PROUVE # 07
La Vie Est Belle - аромат от Lancome. Концепция этого аромата строится на идеях естественности и простой красоты, свободы от условностей и выбора собственного пути к счастью. Аромат вдохновлен позитивным взглядом на жизнь, позволяющим находить радость и удовольствие в мелочах. Окончательная формула является результатом трех лет работы и 5000 перебранных версий. Ключевым компонентом аромата является ирис. Он помещен в сердце парфюма и окружен цветами апельсина и жасмина.
Стильный женственный аромат, который достоин украшать самых нежных и очаровательных созданий – это новинка 2012 года Lancome La Vie Est Belle. Утонченный эксклюзивный аромат от известнейшего французского модного дома становится истинным дополнением образа любой девушки или женщины.
Lancome La Vie Est Belle – это женский аромат, который идеален для теплого времени года. Он подойдет для красавиц, которые желают подчеркивать свою утонченность и грациозность. Потому стильные и сочные фруктово-цветочные переливы становится роскошным украшением любого образа или наряда. Аромат обволакивает обладательницу нотами нежности и мягкой сладости своих фруктово-цветочных аккордов. Что такое счастье? Богатство, слава, роскошь...? Что если счастье — это внутренний Свет, ощущение внутренней гармонии и свободы... Чудесный Свет, наполняющий сиянием взгляд, озаряющий своим теплом всех, кто находится рядом...
В это мгновение жизнь становится по-настоящему прекрасной — La Vie Est Belle!
Джулия Робертс, известная своей заразительной улыбкой и типажом соседской девчонки, стала посланницей Lancome в 2010 году. Робертс призналась, что это мечта каждой женщины — быть 42-летней работающей мамой с тремя детьми и представлять популярный брэнд. Актриса была лицом La Vie Est Belle, что в переводе с французского означает «Жизнь прекрасна». Этот аромат наполняет радостью от осознания собственной уникальности и привлекательности. Он создан для женщины, которая честна перед собой и свободна от социальных ограничений. Аромат завораживает элегантностью ириса, силой пачули и сладостью пралине.
Семейство ароматов: фруктовые, цветочные
Год выпуска: 2012
Характеристика: утонченный, эксклюзивный, стильный, женственный
Верхние ноты: черная смородина, грушаСредние ноты: ирис, апельсиновый цвет, жасмин
Базовые ноты: бобы тонка, пралине, пачули, ваниль
Для кого: для девушек и молодых духом женщин
Время года: для теплого времени года
Lancome Hypnose (женский) / PROUVE # 17
Lancome Hypnose — ароматная сочность парфюма для непревзойденных женщин, для соблазнительниц и романтичных красавиц, не перестает влюблять в себя и радовать. Аромат поражает воображение чистотой и элегантностью сочетания нот, которые не отличаются особой экзотичностью или эксклюзивностью, однако при этом парфюм по праву считается одним из лучших ароматных аксессуаров, символизирующим собою непревзойденный стиль и утонченный вкус. Каждая женщина, которая выбирает Lancome Hypnose, делает ставку на нежность и грациозность, на чувственность и естественность, которые источает аромат. Данный ароматный букет презентует миру современную красавицу, стильную, модную, элегантную, несколько легкомысленную, но все же целеустремленную и неповторимую. Потому каждая нота работает на создание дерзкого и смелого образа, которым она сможет покорять и влюблять в себя. Только так красавица заявит всему миру о своем желании сверкать и блистать, повелевать и веселиться.
Гипноз. Согласитесь, что все мы боимся его действия, потому что в глубине души осознаем: устоять перед ним очень сложно. Так и Lancome Hypnose: оказать сопротивление чарующему действию этого аромата практически невозможно. Обладательница этого чудо флакончика легко покоряет даже самые неприступные мужские сердца. Она знает цену себе и своей красоте, она прекрасно знакома со всеми приемами обольщения, а потому ни на минуту не расстается с любимым ароматом.
Lancome Hypnose — аксессуар для тех, кто не желает усложнять свой образ массивными и пафосными вещами ведь легкая шаль парфюма незаметным шелком ложится на плечи, обволакивая своей дивной аурой.
Еще одним амбассадором брэнда стала Дарья Вербова — супермодель, с легкостью покорившая дизайнеров, фотографов и журналистов мира моды. Она появилась на обложках лучших журналов и завоевала подиумы Нью-Йорка, Милана, Парижа и Лондона. Lancome доверил ей аромат Hypnose, богатый древесными и восточными нотами. Флакон выполнен в виде женской фигуры, а его цвет гипнотизирует, как взгляд кошачьих глаз супермодели.
Семейство ароматов: восточные, гурманские, древесные
Год выпуска: 2005
Характеристика: чувственный, соблазнительный, романтический, элегантный
Верхние ноты: страстоцветНоты сердца: жасмин, гардения
Ноты базы: ветивер, ваниль
Для кого: для молодых и непревзойденных женщин
Время года: в любое время года
Комментариев нет:
Отправить комментарий